一说起电子烟，很多人脑海里浮现的是烟杆式的传统样式。但您见过奶茶杯、可乐罐、流体熊等可爱造型的电子烟吗？这些电子烟在外观完全看不出是烟草制品在口味上，除了烟草口味还提供各种薄荷、水果等听起来清新可口的味道！

2022年3月11日，国家烟草专卖局发布《电子烟管理办法》，明确指出禁止向未成年人出售电子烟产品，同时禁止销售除烟草口味以外的调味电子烟，并于2022年5月1日起施行。然而，在多重禁令之下，仍有商家变换“招数”，公域引流、私域交易，果味电子烟换了个“马甲”公开售卖，将黑手伸向青少年。据中国疾控中心数据显示，2023年，中学生电子烟使用率为2.4%，尝试使用电子烟率为13.5%‌，其中‌60%当前使用者使用非烟草口味‌（如水果、糖果味）。

模因 (meme) 营销 + 低价策略让青少年难以抗拒

除了将电子烟设计成可爱的外观来吸引青少年，电子烟行业深谙青少年心理，他们借助模因 (meme) 进行年轻化营销，在社交媒体上大量发布“酷”“潮”“个性”的电子烟使用场景，将电子烟塑造成一种时尚、有趣、无风险的行为。在这些营销内容的影响下，不少青少年认为吸电子烟是 "同龄人都在做的事"，甚至出现了互相攀比电子烟的口味和造型的现象。研究显示，对于从未使用过电子烟的青少年，电子烟模因暴露会显著提升青少年未来使用易感性；而在已使用电子烟的青少年中，接触朋友发布的电子烟模因，会显著降低其戒烟意愿^[1]。

除了潮流因素，价格便宜也是电子烟吸引青少年的重要原因。一支一次性电子烟的价格通常在 20-50 元之间，对于有零花钱的中学生来说完全可以承受，花上三四十块钱可以抽几千口。

电子烟并非无毒无害健康危害比想象的更大

为了打消消费者的顾虑，电子烟商家编造了一个又一个美丽的谎言：

➡"健康无害" 论：宣称电子烟是 "蒸汽" 而非 "烟雾"，不含焦油，对身体无害。

➡"戒烟神器" 论：声称电子烟可以帮助戒烟，是传统香烟的 "安全替代品"。

➡"草本养生" 论：打出 "中药雾化器"" 草本雾化 " 等旗号，宣称产品有保健功效。

世界卫生组织明确反对电子烟用于戒烟：现有证据不足以证明电子烟安全有效戒烟，且存在健康风险、诱导青少年吸烟、阻碍传统烟民彻底戒烟。事实上，绝大多数电子烟都含有尼古丁，该物质具有高度成瘾性。对于正在发育的青少年来说，尼古丁会严重损害大脑发育，导致注意力不集中、记忆力下降、学习障碍和焦虑抑郁等问题。所谓的 "草本雾化" 更是无稽之谈。电子烟加热烟液产生的气溶胶中含有甲醛、乙醛、重金属等多种有害甚至致癌物质，对健康的危害一点也不比传统卷烟小。

“上头电子烟”正在成为诱导青少年涉毒的重要载体

一些不法商家为了追求更强烈的效果，在电子烟油中添加了依托咪酯、美托咪酯、替来他明等麻醉类、精神类物质，也就是所谓的 "上头电子烟"。这些物质原本是医院使用的麻醉药品，滥用会导致头晕、呕吐、意识模糊、呼吸抑制等严重后果，甚至可能危及生命。长期吸食还会产生强烈的依赖性，最终走向吸毒的深渊。

不要让灰色的烟雾遮住青春的彩虹，让更多人知道电子烟的危害！

参考文献

[1]Zheng, X., Yang, M., Li, W., & Lin, H. C. (2025). Meme exposure on social media associated with more positive e-cigarette perceptions and greater usage among youth. Journal of Health Communication, 30(10-12), 419-430.